უილიამ ბერნბახი

უილიამ (ბილ) ბერნბახი (William (Bill) Bernbach) ( 13 აგვისტო, 1911, ნიუ-იორკი - 2 ოქტომბერი, 1982, ნიუ იორკი)- ამერიკული სარეკლამო ხელოვნების ლეგენდა, DDB-ს (Doyle Dane Bernbach) ერთ-ერთი დამაარსებელი.

• დარწმუნებული იყავი, რომ ისე ამობობ სათქმელს, თითქოს ეს შენამდე არასდროს თქმულა.

• ყველაზე ძლიერი ელემენტი რეკლამაში სიმართლეა.

• რეკლამა ვერ გახდის პროდუქტს კარგს, ის უბრალოდ ხაზს უსვამს მის დადებით მხარეებს.

• გავდე სხვებს- ეს ნამდვილი თვითმკვლელობაა რეკლამის სფეროში მომუშავე ადამიანისათვის.

• არ აქვს მნიშვნელობა, რამდენად ნიჩიერი ხარ, მაინც ვერ გამოიგონებ პროდუქტის იმ უპირატესობას, რომელიც მას არ გააჩნია. და თუ მოახერხებ ამას, ეს იქნება ტრიული, რომელიც მაინც გამოაშკარავდება.

• არავინ ითვლის რეკლამებს, მომხმარებელი უბრალოდ იმახსოვრებს შთაბეჭდილებას, რომელიც მასზე

მოახდინე.

• ერთი კარგი კრეატიული რეკლამა ყოველთვის აჯობებს ათ უბრალო რეკლამას.

• კარგი სარეკლამო კამპანია მხოლოდ დააჩქარებს უხარისხო პროდუქტის მარცხს- მისი საშუალებით ხალხი უფრო მალე შეიტყობს, რომ ის ცუდია.